La CEO de Xbox, Asha Sharma, afirmó a CNBC que su objetivo es que Xbox supere los márgenes de beneficio de Sony y Nintendo para mediados de 2030, y que Microsoft trabaja para lograrlo con varias iniciativas, según GameSpot. Entre las áreas mencionadas están el énfasis en títulos exclusivos y ganar terreno en el mercado de juegos casuales.
En un memo interno citado por GameSpot, Sharma explicó que la compañía planea desarrollar estrategias a largo plazo para sus principales franquicias en cine, televisión, productos de consumo, patrocinios y experiencias en vivo, además de buscar nuevas asociaciones globales, incluida China. El memo también señala una inversión fuerte en Minecraft y una expectativa de aceleración del crecimiento de ingresos en los años fiscales 2028 y 2029.
A pesar de esas ambiciones, GameSpot señala que Xbox enfrenta desafíos actuales: datos de Circana muestran que las ventas de hardware Xbox Series en EE. UU. cayeron un 27% interanual en septiembre de 2026, un mínimo histórico para un mes de septiembre, y Sharma publicó que los ingresos disminuyeron en el último trimestre financiero. Sharma añadió que "las ventas de consolas siguen limitadas por la oferta", según el informe, y la compañía aspira a aumentar jugadores e ingresos en el año fiscal que termina en junio de 2027.
